6月10日◈◈ღ，据国家市场监管总局官网红尘佳人如烟事◈◈ღ，为加强直播电商监督管理◈◈ღ，维护广大消费者和经营者合法权益◈◈ღ，促进直播电商健康发展◈◈ღ，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上◈◈ღ，会同国家网信办起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）红尘佳人如烟事◈◈ღ。

　　对于此次《办法》出台背景◈◈ღ，市场监管总局方面表示◈◈ღ，直播电商行业在快速发展同时◈◈ღ，虚假营销◈◈ღ、假冒伪劣等乱象逐渐显现◈◈ღ，主要表现在◈◈ღ：直播电商行业相关主体责任落实不到位◈◈ღ，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严◈◈ღ，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄尊龙凯时(中国)人生就是搏◈◈ღ！◈◈ღ，重营销◈◈ღ、轻质量◈◈ღ，重成交◈◈ღ、轻售后◈◈ღ，追逐短期利益◈◈ღ，损害广大消费者合法权益◈◈ღ，影响直播电商行业规范健康发展◈◈ღ。

　　据市场监管总局网监司负责人表示◈◈ღ，《办法》总体来看符合上位法的要求◈◈ღ，也符合直播电商行业特点◈◈ღ，不会增加相关主体负担◈◈ღ，坚持监管规范与促进发展并重◈◈ღ，维护广大消费者和经营者合法权益◈◈ღ，维护公平竞争的市场秩序◈◈ღ。

　　澎湃新闻记者了解到红尘佳人如烟事◈◈ღ，《办法》首次明确直播行业的详细责任体系◈◈ღ，明确直播电商平台尊龙手机版◈◈ღ、直播间运营者（账号实际运营主体）◈◈ღ、营销人员服务机构（主播所属经纪公司或MCN机构）◈◈ღ、营销人员（主播）四方主体的全链条责任◈◈ღ。

　　值得注意的是◈◈ღ，此次《办法》对虚假宣传作出着重规范◈◈ღ，据第二十八条显示◈◈ღ，直播间运营者不得对商品或服务的经营主体以及性能◈◈ღ、功能◈◈ღ、质量红尘佳人如烟事◈◈ღ、来源◈◈ღ、曾获荣誉◈◈ღ、资格资质◈◈ღ、销售情况◈◈ღ、交易信息◈◈ღ、经营数据◈◈ღ、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传◈◈ღ，欺骗红尘佳人如烟事◈◈ღ、误导消费者或者相关公众◈◈ღ。

　　在处罚方面◈◈ღ，《办法》称◈◈ღ，市场监督管理部门依法对直播电商平台经营者◈◈ღ、直播间运营者尊龙手机版◈◈ღ、直播营销人员服务机构◈◈ღ、平台内经营者等主体实施信用监管◈◈ღ，将其注册登记◈◈ღ、备案◈◈ღ、行政许可◈◈ღ、抽查核查结果◈◈ღ、行政处罚◈◈ღ、存续状态◈◈ღ、列入经营异常名录和严重违法失信名单等信息◈◈ღ，以及不予配合抽查核查情节严重的企业名单◈◈ღ，依法通过全国信用信息共享平台统一归集并在“信用中国”网站和国家企业信用信息公示系统公示◈◈ღ。对存在严重违法失信行为的◈◈ღ，依法实施联合惩戒◈◈ღ。

　　网信部门依法将实施违法违规行为情节严重◈◈ღ、影响恶劣的相关主体列入互联网严重失信名单◈◈ღ，并采取相应惩戒措施◈◈ღ。

　　头部直播平台“交个朋友”向澎湃新闻记者表示◈◈ღ，这也意味着《办法》正式引入“黑名单”制度◈◈ღ，对严重违法主体实施跨平台约束◈◈ღ。若直播间因虚假宣传◈◈ღ、售假等问题被列入黑名单◈◈ღ，将面临账号封禁尊龙手机版◈◈ღ、禁止重新注册等处罚◈◈ღ，直接影响商业价值◈◈ღ。这倒逼企业建立内部信用评估体系◈◈ღ，将合规指标纳入主播和MCN机构的考核标准◈◈ღ。

　　根据《办法》显示◈◈ღ，平台需建立分级管理制度◈◈ღ，对重点直播间（如粉丝量超百万◈◈ღ、交易额高的账号）实施动态技术监测和人工盯播◈◈ღ。这意味着头部直播间将面临更严格的合规审查◈◈ღ，需投入更多资源用于内容审核和风险防控◈◈ღ。

　　此外◈◈ღ，此次《办法》作出着重规范的是直播价格尊龙手机版◈◈ღ，据第二十七条◈◈ღ，直播间运营者应当在直播页面◈◈ღ，以显著方式展示商品或服务价格相关信息◈◈ღ。采取比价◈◈ღ、折价◈◈ღ、减价等促销方式的◈◈ღ，应当标明被比较价格◈◈ღ、实际销售价格和折扣幅度◈◈ღ、减价金额等信息◈◈ღ。直播间运营者应当清晰◈◈ღ、准确标明被比较价格的真实含义◈◈ღ。

　　业内人士分析称◈◈ღ，办法要求直播间在促销时必须标明“被比较价格”“实际销售价格”“折扣幅度”等信息◈◈ღ，并明确被比较价格的真实含义（如历史成交价◈◈ღ、市场指导价）◈◈ღ，这对直播间的促销话术设计提出更高要求◈◈ღ。

　　在现有直播规范中◈◈ღ，此次《办法》还重点对人工智能相关场景进行严格规范◈◈ღ。办法称◈◈ღ，直播间运营者不得利用人工智能等技术手段生成和传播虚假信息◈◈ღ、假冒他人进行宣传营销◈◈ღ。

　　据第三十条◈◈ღ，使用人工智能等技术生成的人物图像◈◈ღ、视频从事直播营销活动的◈◈ღ，直播间运营者应当在直播页面进行显著标识红尘佳人如烟事◈◈ღ，持续向消费者提示该人物图像◈◈ღ、视频属于人工智能等技术生成◈◈ღ，以与自然人名义或者形象进行明显区分◈◈ღ。

　　在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像◈◈ღ、视频◈◈ღ，出现违反法律◈◈ღ、法规◈◈ღ、规章行为的◈◈ღ，由管理或者使用该人物图像◈◈ღ、视频的直播间运营者承担责任◈◈ღ。法律◈◈ღ、法规另有规定的从其规定◈◈ღ。

　　直播行业人士向澎湃新闻记者分析称红尘佳人如烟事◈◈ღ，针对AI技术滥用问题尊龙手机版◈◈ღ，《办法》要求对人工智能生成的虚拟主播◈◈ღ、虚拟场景等内容进行显著标识◈◈ღ，并由直播间运营者承担法律责任◈◈ღ。这对直播行业正在探索的虚拟IP运营提出明确规范◈◈ღ，需在技术应用前端嵌入合规审核机制◈◈ღ。对于消费者权益保护◈◈ღ，《办法》要求直播电商平台经营者应当采取技术手段◈◈ღ，在交易记录中标明直播间账号信息◈◈ღ、链接以及视频回放记录◈◈ღ，供消费者查询◈◈ღ。

　　而在具体监督手段方面◈◈ღ，《办法》规定◈◈ღ，直播电商活动的管辖适用◈◈ღ、协同监管◈◈ღ、监督检查◈◈ღ、信用监管◈◈ღ、约谈与整改等方面内容◈◈ღ。市场监督管理◈◈ღ、网信部门对调查核实违反市场监督管理尊龙人生就是博◈◈ღ、网信领域法律◈◈ღ、法规◈◈ღ、规章的直播间运营者◈◈ღ、直播营销人员服务机构◈◈ღ、直播营销人员◈◈ღ，依法要求直播电商平台经营者采取处置措施制止的尊龙手机版◈◈ღ，直播电商平台经营者应当予以配合◈◈ღ。

　　对于具体处罚◈◈ღ，《办法》细化了不履行法定义务的相关具体情形◈◈ღ，通过适用《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》等相关法律法规规章或者新设处罚条款◈◈ღ，一一明确了处罚依据红尘佳人如烟事◈◈ღ。

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