和往年不同ღ★◈，今年的电商“618”战局ღ★◈，迎来了新的参与者ღ★◈。美团联合百大餐饮ღ★◈、零售品牌ღ★◈，于5月28日启动“618”大促ღ★◈。活动期间ღ★◈，美团会向消费者发放618元神券包ღ★◈，用于外卖和闪购用户在酒水饮料ღ★◈、休闲食品ღ★◈、数码家电ღ★◈、美妆护肤尊龙凯时-人生就是博中国官网ღ★◈、运动用品ღ★◈、母婴用品等方面的购物ღ★◈。

　　美团CFO陈少晖在5月26日晚举行的2025年第一季度业绩电线”大促的安排ღ★◈，他还通过一组数据展示美团作为生活服务电商平台ღ★◈，参战“618”的底气ღ★◈：一季度ღ★◈，美团闪购的总交易用户数超5亿ღ★◈，其中90后年轻消费者占三分之二ღ★◈，另外非餐饮类日订单量已经突破1800万单ღ★◈，其中3C家电ღ★◈、美妆个护ღ★◈、母婴用品等低频消费品类的订单增长超60%ღ★◈。

　　美团首度参战“618”背后ღ★◈，是其腹地正面临竞争对手夹击ღ★◈：京东外卖上线三个多月ღ★◈，将亮相主场参与大促ღ★◈；稳坐传统电商零售头把交椅的淘宝ღ★◈，上线闪购并配合饿了么在即时零售市场抢食份额ღ★◈。

　　“欢迎更多的新玩家进入外卖和即时零售市场网络红人扒皮ღ★◈。”美团CEO王兴在业绩电话会上表态ღ★◈，他认为ღ★◈，新玩家的进入印证了市场空间的广阔ღ★◈，市场竞争也将促进闪购为代表的即时零售加速发展ღ★◈。

　　对于券商分析师关注的市场格局变化等问题ღ★◈，王兴四次提及“内卷式”竞争ღ★◈，“目前低质低价的‘内卷式’竞争ღ★◈，长期来看不可持续ღ★◈。”他既反对行业内出现的这种竞争状态尊龙凯时-人生就是博中国官网ღ★◈，更强调美团“将不惜一切代价赢得竞争”ღ★◈。

　　5月26日晚的电话会后ღ★◈，王兴所言的“不惜一切代价”被广为传播ღ★◈，而他提及的“赢得竞争”的路径并非卷补贴ღ★◈、打价格战ღ★◈。

　　美团内部理解王兴提及的“不惜一切代价”ღ★◈，指的是避免“内卷式”竞争尊龙凯时-人生就是博中国官网ღ★◈，通过一切必要的措施去完善生态里的各方ღ★◈，将外卖的基本盘继续做大做好ღ★◈。

　　此前ღ★◈，即时零售领域中的各个玩家动辄要投入百亿元人民币展开市场争夺网络红人扒皮ღ★◈。在京东外卖上线百亿补贴一个月后ღ★◈，淘宝闪购与饿了么也以超百亿元的补贴规模加入战局网络红人扒皮ღ★◈。真金白银砸向市场ღ★◈，各家都见到了“水花”ღ★◈。

　　京东外卖的日订单量已经在5月中旬突破2000万单ღ★◈。在美团公布财报当天ღ★◈，记者从淘宝方面获悉ღ★◈，淘宝闪购的日订单量超过了4000万单ღ★◈。

　　在这场补贴大战中ღ★◈，美团外卖宣布未来三年向餐饮行业整体投入千亿助力金ღ★◈，“获胜者将是非常有价值的ღ★◈，我们计划成为赢家ღ★◈。”王兴说ღ★◈，美团直面竞争ღ★◈，短期内会增加必要的市场竞争投入ღ★◈，从而巩固外卖业务的用户心智和保持行业领先优势ღ★◈，但他对美团坚持的策略加以明确ღ★◈：生态健康和行业发展优先ღ★◈。

　　在王兴看来ღ★◈，中国外卖行业发展到了一个新阶段ღ★◈，平台和商户都不应该回到多年前依靠激进补贴驱动的竞争模式中ღ★◈，此外ღ★◈，要正视行业面临的“营销内卷”ღ★◈、食品安全基建不足等系列问题和挑战ღ★◈。

　　王兴认为ღ★◈，平台需要帮助商家简化营销ღ★◈，降低经营负担ღ★◈，提升核心消费群体的频次和粘性ღ★◈，当然ღ★◈，身处餐饮外卖激烈竞争的阶段ღ★◈，其他平台的补贴水平保持高位ღ★◈，他也不避讳谈及美团加码投入应对竞争ღ★◈，由此短期财务数字上出现了波动ღ★◈。

　　美团一季度的经营数据不算差网络红人扒皮ღ★◈，总营收同比增长18.1%网络红人扒皮ღ★◈，经调整净利润达109亿元ღ★◈，同比增长46.2%ღ★◈。不过尊龙凯时-人生就是博中国官网ღ★◈，外界更关注自今年4月外卖大战爆发以来ღ★◈，美团二季度的利润表现ღ★◈。

　　“我们不知道来自市场新进入者的‘内卷式’竞争会持续多久ღ★◈。”王兴无法对第二季度和2025年剩余时间给出准确的财务指引ღ★◈，但他表示ღ★◈，美团会继续捍卫市场份额ღ★◈。

　　美团CFO陈少晖称ღ★◈，核心本地商业板块仍将继续为美团产生强劲的现金流ღ★◈，为海外扩张和食杂零售业务提供财务基础ღ★◈。

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